Rehber
Influencer reklam kuralları (2026)
Türkiye'de 1 Ağustos 2026'dan beri sosyal medya etkileyicilerinin reklam içeren paylaşımlarında "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi bulunması zorunlu. Etiket arka plandan ayırt edilebilir olmalı, ekranı kaydırmadan görünmeli ve içerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her paylaşımda yer almalı. Kural, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne eklenen 23/A maddesinden gelir.
Hangi düzenleme?
"Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Daha önce bu konu Reklam Kurulu'nun 2021 tarihli kılavuzuyla düzenleniyordu. Yönetmelik metni (Resmî Gazete)
Influencer reklamı yazmak zorunlu mu?
Evet. Madde 23/A'ya göre sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamların "açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunludur". Paylaşımda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi yer alır; bu ifade reklam verenin adı, unvanı ya da "@[reklam veren] teşekkürler" gibi bir ifadeyle birlikte kullanılabilir.
Etiket nerede ve nasıl görünmeli?
- Paylaşımda kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir, kolay okunur olmalı.
- İlk bakışta, görünen ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görülmeli.
- İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her bir paylaşımda yer almalı.
- Yalnızca sesli paylaşımlarda (ör. podcast) yayının başında ve reklamdan önce, reklam verenin adıyla birlikte "reklam/tanıtım içerir" ifadesi söylenmeli.
Markalar ve ajanslar için ne anlama geliyor?
Etiket kuralı paylaşımı yapan içerik üreticisini olduğu kadar kampanyayı kuran marka ve ajansı da ilgilendirir. Luume'un sürecinde brief, içerik ve onay adımları tek elden koordine edildiği için etiketin doğru yerde ve biçimde olması onay aşamasında kontrol edilebilir. Süreç için hizmetler.
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. Bağlayıcı metin Resmî Gazete'deki yönetmeliktir. Son kontrol: 31 Ekim 2026.