Influencer reklam
Influencer reklam: nedir, nasıl verilir?
Influencer reklam, bir markanın sosyal medya içerik üreticisine ücret, ürün veya başka bir menfaat karşılığında ürününü ya da hizmetini tanıttırmasıdır. Reklam Instagram, TikTok veya YouTube'da içerik üreticisinin kendi paylaşımı olarak yayınlanır. Türkiye'de bu paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi görünür biçimde yer almak zorundadır.
Influencer'a nasıl reklam verilir?
Marka ya doğrudan içerik üreticisine ulaşır ya da bir influencer ajansıyla çalışır. Ajansla çalışıldığında süreç şöyle ilerler:
- Dinleme ve öneri. Kampanya hedefi, iletişim dili ve içerik kapsamı dinlenir, portföyden uygun içerik üreticileri önerilir.
- Planlama. Bütçe, kapsam ve takvim birlikte netleştirilir.
- Koordinasyon. Brief'in içerik üreticisine aktarılmasından içerik teslimi, revize ve onay takibine kadar iletişim tek elden yürür.
- İçerik ve paylaşım. İçerik markayı doğru temsil edecek şekilde hazırlanır, onayla birlikte paylaşım takvimi planlanır.
- Rapor ve ödeme. Faturalandırma ve rapor teslim edilir, ödeme süreci takip edilir.
Instagram influencer reklamı
En yaygın formatlar Reels video, gönderi (tek görsel veya kaydırmalı) ve hikayedir (story). Hikaye 24 saat görünür; Reels ve gönderi profilde kalır. Bir kampanyada genellikle bu formatlar birlikte planlanır.
TikTok influencer reklamı
Kısa dikey video formatıdır. İçerik üreticisinin kendi dili, mizahı ve akımlara uyumu öne çıkar. Ürün, içeriğin doğal akışı içinde gösterilir.
YouTube influencer reklamı
Uzun video içinde ürün yerleştirme, markaya özel video veya Shorts olarak yapılır. İnceleme ve deneyim içerikleri için uygundur; örneğin otomobil içerikleri. Luume ağında YouTube'da aktif içerik üreticileri: Mehmet Berberoğlu, Aycan Yanaç, Kerem Kısakol, Gökay Ceviz.
Influencer reklam ücretleri
Ücret; takipçi ve erişim, etkileşim, platform ve format, içerik sayısı, prodüksiyon, kullanım hakkı, münhasırlık ve takvime göre belirlenir. Ayrıntı: influencer reklam ücretleri neye göre belirlenir.
Reklam etiketi zorunlu mu?
Evet. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği Madde 23/A (1 Ağustos 2026'dan beri yürürlükte) uyarınca paylaşımda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi bulunmalı; etiket kaydırmadan görünmeli, arka plandan ayırt edilebilmeli. Ücret yerine ürün gibi bir menfaat verilmesi durumunda da etiket gerekip gerekmediğini influencer reklam kuralları sayfası ve yönetmelik metni üzerinden kontrol edin.
Influencer reklam verirken nelere dikkat edilmeli?
- Brief net olmalı: amaç, ana mesaj, olmazsa olmazlar ve yasaklar.
- İçerik üreticisinin dili korunmalı; reklam metni ezberletilmemeli.
- Onay süreci ve paylaşım tarihi baştan belirlenmeli.
- İçeriğin markanın kendi hesaplarında veya reklamlarında kullanılacaksa kullanım hakkı sözleşmede yazmalı.
- Reklam etiketi kurala uygun olmalı.
Son güncelleme: 31 Ekim 2026. Hazırlayan: Luume, İstanbul.